Qu'est-ce que le Tri solidaire ?

Un petit retour contextuel s'impose...

Le projet de communication présenté ci-dessous répond à une demande de l’ANDES (Association Nationale de Développement des Épiceries solidaires, site : http://www.epiceries-solidaires.org/).
C'est une association qui a pour objectif de fournir une aide alimentaire différente en fédérant des épiceries «solidaires », dans lesquelles des produits sont vendus à très bas prix à des personnes en situation de précarité. L’approvisionnement de ces épiceries solidaires se fait principalement grâce à une récupération régulière des surplus après de la grande distribution et à Rungis.
Cherchant à optimiser la diversité de l’offre proposée dans les épiceries solidaires et à favoriser le développement de celles-ci, l’ANDES démarche de nouveaux partenaires privés ou publics et souhaite communiquer son action auprès des médias et du grand public.

Pour cela, une nouvelle collecte de denrées alimentaires, visible du public car effectuée auprès des commerçants de proximité, est mise en place : le « Tri solidaire ».

Lancé dans le 13e arrondissement de Paris, qui possède son épicerie solidaire, appelée « Porte ouverte et Solidarité », ce dispositif consiste en une collecte des fruits et légumes invendus, mais encore consommables, des petits commerçants et marchands de primeurs du quartier. Une camionnette de l'ANDES passe à travers l'arrondissement pour récupérer les produits, commerce après commerce, pour ensuite les déposer à l'épicerie solidaire « Porte ouverte et solidarité ». Les fruits et légumes y sont alors cuisinés (en confiture, jus de fruits, gâteaux, etc.) dans des ateliers et dégustés au cours de repas chaleureux.

Ce projet de communication a été conçu et réalisé avec mes camarades Charles Delavault, Jenna Haugmard et Pauline Soler.
Nous l'avons articulé selon nos deux objectifs. Le premier, de convaincre les petits commerçants de quartier et les marchands de primeurs de trier leurs invendus encore consommables pour les fournir à l’association. Le second, de communiquer l'existence du Tri solidaire au grand public.

Le bruit qui court...

Campagne d’affichage
Elle a pour objectif de créer le buzz autour du Tri solidaire, de révéler son existence en suscitant l’intérêt. Pour en savoir plus, l’habitant est invité à se rendre chez son épicier ou sur le site Internet.

Le Tri solidaire est un projet à caractère local qui ne peut exister sans la participation des petits commerçants du 13e. Il a une valeur sociale, il en appelle à la solidarité. L’accent est donc mis sur le geste ‐ de « tri » ‐ que les commerçants du quartier ont choisi d’adopter.
L'épicier du coin, acteur du projet, est au cœur de la communication, et la vie de quartier est mise en avant par la représentation de ses habitants au quotidien, et en insistant sur la relation qu’ils entretiennent avec leurs épiciers.
Les cancans, les histoires de rues et les contes, le bruit qui court… illustrent idéalement l’émulation d’un quartier. Aussi, pour donner de la valeur à l’engagement du commerçant, nous choisissons d’en faire l’objet de toutes les conversations du quartier.

Le journal d'anticipation

Un bénévole de l'ANDES se rend chez l'épicier pour le rencontrer personnellement et le convaincre d'adhérer au Tri solidaire.
Il lui laisse à disposition quelques exemplaires du Jouranl d'anticipation. Posé sur le comptoir, c'est un vecteur de conversation entre les clients et le commerçant. Il s’agit d’un journal qui projette l’arrondissement dans l’avenir, c’est-à-dire quand ses commerçants auront adopté le Tri solidaire. A travers les articles proposés, il anticipe l’apport bénéfique du Tri solidaire pour l’épicier et le marchand de primeur participant et au sein de tout le quartier.

Chez l'épicier

Une signalétique (technique du pochoir au Karcher) annonce le commerce labellisé. Le label est installé à travers des stickers collés sur la porte et le comptoir. Des sacs en papiers et des sacs-cabas à conserver, qui déclinent les phrases d’accroche des affiches ou les motifs des pochoirs, sont fournis au commerçant en échange de son adhésion. Le rouleau de ticket de caisse est également customisé avec des petits strips reprenant les personnages des affiches.

Gare au gorille et ses comparses !

Petits strips en cartes-com'
L'imaginaire des habitants et les histoires de quartier se concentre autour du geste "extraordinaire" de l'épicier du coin...

mon-epicier-trie-solidaire.fr

Quelques interfaces du site Internet mis en place :

Entrée du site

Page d'accueil/menus

Des animations (réalisées par Charles), dans lesquelles on retrouve le gorille sanguinaire, les truites et l'épicier dansant le quadrille, sont diffusées dans le bandeau supérieur. Un accès au "strips" s'effectue en cliquant sur les personnages :

Et l'info se trouve dans chaque menu déroulant :

Pour tout comprendre sur le dispositif du Tri solidaire...

Découvrir le label...

Se tenir informé des manifestations autour du projet :

Donner son avis...

Découvrir les commerces du coin labellisés :

Et, pour les commerçants et les marchands de primeurs, avoir la possibilité d'adhérer en ligne au dispositif :

Mémoire mon beau mémoire

Quelques aperçus de mon mémoire de diplôme...

Le dispositif du Tri solidaire et le projet sont illustrés sur un poster se dépliant autour du livret :

Nous avons réalisé le poster en sérigraphie, ci-dessous, Pauline et Charles qui s'entendent bien :

Le livret-photos (lomographies de Jenna)

Ah et aussi et quand même : les glands ! (ma team chérie)Charles, Pauline est à droite, Jenna qui glane dans la poubelle et moi-même.